Según Reuters, el 49% de los principales editores de noticias publica contenido regularmente en TikTok, con la mayor adopción proveniente de las marcas de noticias británicas, francesas y españolas, mientras que los medios japoneses e italianos han tardado más en adaptarse.
Con una cantidad cada vez mayor de usuarios que miran hacia TikTok y el contenido de las redes sociales para algo más que entretenimiento, la adopción de noticias creadas con el formato de video de formato corto se vuelve cada vez más costosa de ignorar para las marcas de noticias.
Google sugiere que cualquier video de menos de 10 minutos es un video de formato corto, mientras que Instagram limita sus Reels a 90 segundos. El 64 % de las personas consume contenido en varias pantallas y plataformas al mismo tiempo. Como resultado, la búsqueda de atención nunca ha sido más evasiva.
Los videos de formato corto ofrecen un formato pequeño y digerible con la capacidad de mantener la atención intensamente. En cuanto a TikTok, nada ha sido más clave para su éxito que su legendario algoritmo. El algoritmo de TikTok se ha convertido en una leyenda , dejando a los usuarios estupefactos ante la asombrosa capacidad de la aplicación para ofrecer contenido personalizado que seguramente despertará los intereses de los usuarios.
En cuanto a la inversión, en general los videos de formato corto a menudo requieren poca inversión, tanto desde la perspectiva del espectador como del creador, ya que los espectadores no necesitan dedicar mucho tiempo a una sola pieza de contenido y el creador puede crear montañas de contenido sin mucha sobrecarga.
Además, desde la perspectiva de un creador, la capacidad del video de formato corto para permitir que los usuarios vean más contenido en el mismo período de tiempo que el video de formato más largo ofrece más puntos de datos que pueden proporcionar una visión más matizada y completa de quién está en el audiencia.
Dominando como el editor de videos digitales más visto en India, un país con más del 60% de los usuarios de Internet viendo videos de formato corto, Brut se ha apoderado del mercado para entregar su contenido a una gran audiencia a través de una variedad de canales. Brut, una empresa francesa con contenido dirigido a India, EE. UU., Francia, México y España, cuenta con 4,2 millones de seguidores en su canal de TikTok en francés y 300 000 seguidores en su página de Instagram en inglés.
Brut India capta la atención de su audiencia (un 89 % de su audiencia menor de 34 años) con 3 elementos fundamentales, explicados por su editor jefe, Mhak Kasbekar:
Betches Media es una marca de medios y entretenimiento fundada y dirigida por mujeres que ha tenido éxito en videos verticales de formato corto y los está utilizando para continuar con su crecimiento.
El año pasado, la marca experimentó un aumento del 40% en los ingresos . Si bien el video de formato corto siempre ha sido una prioridad para la marca, la proliferación del medio los ha visto girar más de frente hacia el formato.
Betches Media ha aprovechado la capacidad de YouTube para albergar contenido tanto de formato corto como extenso. Betches Media ha utilizado YouTube Shorts como una forma de dividir sus podcasts de formato largo en fragmentos más pequeños para llamar la atención. A través de ellos, lleva a los usuarios a interactuar con episodios completos de su programa "U Up?", generando más de 7,000 suscriptores orgánicamente en solo unos meses.
Aprovechando un fuerte seguimiento de Instagram, The Daily Mail hace uso de su función Reels cubriendo una amplia gama de contenido, desde chismes de celebridades hasta entrevistas en la calle con el público.
The Daily Mail hace que el contenido sea interesante para las redes sociales y lo suficientemente amplio como para atraer a su amplia audiencia. Las marcas de medios con la capacidad de segmentar sus marcas en nichos más específicos se permiten la oportunidad de concentrarse en su audiencia y entregarles contenido en plataformas a las que ya están accediendo para las redes sociales.
El periodista Dave Jorgenson comenzó a publicar vídeos en TikTok en 2019 con un enfoque en los valores de marca de una organización de 144 años de trayectoria, The Washington Post. El tipo de vídeos que crea mezclan música entretenida y un lenguaje humorístico y didáctico para explicar problemas reales y situaciones noticiables.
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